Seguramente lo hayas visto ya en muchos lugares. Las newsletters han crecido en número de forma exponencial. Cada vez son más las marcas que apuestan por ellas como parte integral de su estrategia de contenidos y de fidelización de consumidores. Pero, ¿realmente son una buena táctica? ¿Es recomendable recurrir a una estrategia de boletines de noticias por correo electrónico? Y tanto que sí, aunque vamos a explicártelo con más detalle a continuación.
Ventajas de implementar una estrategia de newsletters
Los boletines de noticias son una herramienta cada vez más empleada por los negocios. Para empezar, porque se pueden hacer de forma totalmente gratuita. A día de hoy, cualquier marca puede usar soluciones como este software para enviar newsletters gratis en español, con opción de enviar decenas de miles de mails sin pagar nada. El gasto se reduce considerablemente, y eso ya dice mucho del potencial de esta estrategia.
Ese aspecto ya supone una ventaja importantísima para el negocio a la hora de plantearse la implementación o no de una estrategia de newsletters. Pero no nos vamos a limitar a eso, vamos a ver las grandes ventajas que supone esta estrategia de cara al crecimiento de una marca. Aunque ya te adelantamos que son más que suficientes para que empieces cuanto antes a ponerte manos a la obra.
No supone un gran coste
Trabajar con newsletters implica saber que es email marketing, y conocer este concepto también es conocer que se trata de una estrategia de marketing que suele resultar bastante barata. Piensa que hay herramientas gratuitas, como Mailrelay, que permiten enviar hasta 80.000 correos electrónicos gratis al mes a listas de hasta 20.000 usuarios. Las cifras son enormes, y lo mejor es que no supone coste alguno más allá del tiempo y recursos destinados a elaborar la newsletter.
Sumamos a esto que construir newsletters suele ser bastante rápido, y que no supone un coste pronunciado para el negocio, y tenemos la combinación ganadora. Puedes enviar un boletín repleto de información a decenas de miles de personas a cambio de hacer una inversión mínima. Ahora bien, debes procuprar que el contenido sea de valor, ya que solo así conseguirás impactar en tus usuarios y conseguir que se sientan más atraídos por la marca. De hecho, esto tiene mucho que ver con el siguiente punto.
Fideliza a los consumidores
Un aspecto clave de las newsletters es que van destinadas a personas que han mostrado previamente interés por la marca, por alguno de sus productos o servicios, ya que es imposible tener una dirección de mail de una persona sin su consentimiento (si no se quieren tener problemas legales). Ese interés se ve reforzado si las newsletters ofrecen contenido interesante y de valor.
Con esto, lo que se consigue es una base de usuarios que conocen mejor a la marca, están más al tanto de sus novedades y, además, descubren que esta vela por ellos ofreciéndoles novedades o datos interesantes. Porque los boletines de noticias por mail no tienen por qué ser únicamente un vehículo para vender, también pueden emplearse para ofrecer datos de actualidad, curiosidades o cualquier clase de información relacionada con el sector al que pertenece la marca. Así, se consigue que los clientes sigan atentos y poco a poco se vayan fidelizando.
Consigue tráfico de calidad
Algo muy interesante que proviene además de la fidelización es que se acaba traduciendo en tráfico de calidad para tu negocio. Las personas que accedan a los enlaces que hay en tus newsletters lo harán porque están realmente interesadas en lo que se ofrece, y eso al final se traduce en una mayor tasa de conversión, o en unas llamadas a la acción mucho más efectivas.
Con esto, se consigue una conversión muy elevada, un tráfico que, como decimos, realmente es constructivo para el negocio. Además, ayuda a que más personas entren a la web del mismo, ya que estos usuarios interesados, si quedan satisfechos, pueden hacer también de altavoz para compartir los detalles que facilitas a través de la newsletter, o en los enlaces que dirigen a tu web. En definitiva, no hace más que construir una audiencia más grande y más sana.
Construye una buena imagen de marca
Además de todo lo anterior, un aspecto clave de las newsletters es que mejoran considerablemente la imagen de la marca. Los consumidores la verán más veces al estar presente en la bandeja de entrada de sus correos, pero también verán que lo que ofrece es algo que les resulta útil, que la comunicación no se limita solo a conseguir una venta, sino que vela por ofrecer contenido de valor, contenido que les atrae y les interesa.
Con esto, al final lo que se consigue es una mejor imagen para la marca. Sus usuarios ven que los cuida y que les aporta un valor añadido que se extiende más allá de sus productos y/o servicios, y no hay nada mejor que eso para que el negocio crezca, porque la publicidad se hará sola gracias a estos usuarios agradecidos.
