El día 1 del mes entrará en vigor el decreto que restringe a horario de madrugada la publicidad del juego en España y prohíbe a los operadores de apuestas cualquier patrocinio de equipo o asociación deportiva.
Impulsado por el Ministerio de Consumo y aprobado por el gobierno el pasado mes de noviembre, el Real Decreto 958/2020 de comunicaciones comerciales de las actividades del juego va a suponer un cambio de ciclo tanto para el deporte profesional como para las empresas de juego en España, particularmente para las casas de apuestas.
Baste señalar que, a lo largo de 2020, de acuerdo con datos de la entidad que regula el sector – la Dirección General de Ordenación del Juego – los operadores de juego invirtieron en el país un total 202 millones en publicidad, a los que sumaron otros 27 en patrocinios; cifras que suponen un incremento del 10% y el 29%, respectivamente, en comparación con las de 2019.
La entrada en vigor de las restricciones obligará a los operadores a reorientar sus inversiones y sus estrategias de publicidad. Muchos de ellos están encontrando en la internacionalización la vía de escape y ya incrementan sus inversiones en mercados extranjeros para así poder seguir expandiéndose.
Ése es el caso de algunas casas de apuestas españolas, tales como Codere, Luckia o Retabet, que ya desarrollan operaciones en países de América Latina como México, Colombia o Perú, tratando de replicar en ellos su estrategia de éxito… pero sin tener que hacer frente a las prohibiciones y limitaciones que se impondrán ahora en España.
Una ingente fuente de ingresos
Los patrocinios deportivos han sido hasta la fecha muy beneficiosos tanto para las empresas de juego como para los equipos, sobre todo para los clubes de fútbol. Así lo demuestra el hecho de que la mayoría de equipos de primera división en España hayan llegado en algún momento a acuerdos con operadores de apuestas.
Mientras que las casas de apuestas en internet han encontrado en el deporte rey la mejor plataforma para publicitarse y rentabilizar sus inversiones, los clubes españoles de primera y segunda división han recibido de ellas inyecciones de millones de euros… que a partir de septiembre se recudirán a cero.
Es evidente que las compañías de juego van a dejar un enorme vacío, que deberá ser cubierto por otras industrias de forma paulatina. Aunque parece difícil que en el corto plazo se puedan sustituir todas sus inversiones en esponsorizaciones y patrocinios, lo cierto es que empresas vinculadas con la economía digital se están mostrando como las más interesadas en hacerlo.
Para cualquier compañía que desee darse a conocer y llegar al gran público, el deporte es un escaparate inmejorable, de ahí que empecemos a ver cómo nuevas industrias reorientan sus inversiones hacia el fútbol. Así es en el caso de empresas de trading, criptomonedas y operadores de telecomunicaciones, cada día más presentes como patrocinadoras de equipos de LaLiga.
